盛宴活动回顾 弗格森“下课”，曼联不懂“名宿处理”？|共同体

名宿某进度上是俱乐部的“无形资产”，“资产处理”天然有高下之分。

《共同体》是中国之声决胜时分链接体育大生意推出的体育买卖主题对话节目，以“求同存异，聊聊民众共同眷注的体育热门话题”为标语，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时分》栏目本事播出。

近日，曼联足球俱乐部无间担当足球界“流量”焦点。在主考验滕哈格下课前，俱乐部还破除了外传考验弗格森的“全球形象大使”职务。弗爵爷的另一种“下课”，除了令球迷争论俱乐部是否“忘本”除外，也带动一些东说念主想考俱乐部对名宿的处理形而上学。2024年10月25日，第171期节目考虑足球俱乐部与外传名宿的精巧互动关系。参与的“座谈者”是中国之声记者张闻，爱奇艺足球指摘员陈文森，体育大生意营销副总裁、好意思意互动总司理罗冉峰。

本文为本期节目精华摘记。

弗爵爷荣耀地位无争议

张闻：外传足球考验弗格森近日被曼联撤掉“全球形象大使”一职，引发往常考虑。广宽的非议声息认为这是对创造朱门的“教父”的侮辱；但也有其他声息指出该职位216万英镑的薪酬对于一份“待业金”来说也照实过高。还有更特殊的不雅点关注曼联是否被名宿们“挟捏”，由此引发东说念主关注外传球员与俱乐部之间的精巧关系。终末这少许也将是本期节主见主要话题。天然率先如故从曼联聊起，两位从个东说念主的不雅点来看，认为曼联应该裁掉弗格森吗？

罗冉峰：曼联官方文书受命决定之后，坎通纳跳出来说，弗格森在曼联可以“想干什么就干什么、想去那边就去那边”。这个说法响应出弗格森身份背后的复杂性，他算作这么一个创立王朝的功勋，他的价值很难用一张支票、一份工资来考虑。是以究竟曼联作念得对不合，我认为重要如故看弗格森个东说念主是否介意失去这笔收入。如果弗格森不太防御，那么这件事情里面应该不会有什么争议，酌夺是俱乐部在如何公布这件事上有些细节处理问题。但如何弗格森看中这笔收入的话，就真的攀扯到他算作外传东说念主物与当前俱乐部处理之间的精巧关系了，事情要复杂得多。

我看到《卫报》有一篇专栏著述，似乎是泄露弗格森深爱这一笔收入，因为著述中提到了一些弗格森“直奔主题”地谈一些行径劳务报答的例子。

退休后弗格森仍时常现场不雅看曼联比赛

张闻：要了解弗格森的立场，似乎通事背面他的行径来判断，举例近期的主场比赛他会不会出当今看台上。这似乎就能算作一种立场的体现。

陈文森：这个事情在非曼联球迷的圈子里也有不少考虑，可见照实引起一定的波动。如果联结英力士接办曼联处理权之后的一系列行径来看，裁掉弗格森全球形象大使职务以省俭开支，是适应其处理战略的。因为近期俱乐部一直在寻求省俭开支，包括集团东说念主员的优化、取消圣诞晚会等等。

我我方的不雅点是，单以弗格森当今的躯壳景况来看，全球形象大使其实不是一个十分适应他的职位。他之前的健康亮过红灯，而全球形象大使如故有一定履职要求的，表面上需要不单在曼彻斯特、在英格兰原土，还需要到寰宇各地出席一些对于曼联的重要行径。我认为他更多像是向着一种“祯祥物”的形象发展：“梦戏院”老特拉福德有以他定名的看台，他平时望望曼联、望望阿伯丁，再望望跑马，失业少许、解放少许就挺好，没必要被一个全球形象大使的身份紧缚。

天然，球迷一时无法继承是可以知晓的。因为他照实一手缔造曼联王朝，借此确立了全球性的粉丝群体，使恰当今曼联不管收获横暴，但买卖价值方面如故能跟皇马巴萨掰掰手腕。

张闻：我我方则相对不太知晓曼联的作念法。我嗅觉全球形象大使不一定要定位为很实务的岗亭，驱使大使到处跑，而是让他发达一种近似商标或形象特征的作用，匡助俱乐部在全球领域内得到辨识。曼联撤掉弗格森的大使头衔后，会不会让球迷对曼联品牌产生负面的主见、质疑曼联还能不行代表它畴昔的一种价值？我嗅觉是很有可能的。

俱乐部与名宿有三种互动关系

张闻：此次弗格森被撤之后，并非一面倒的声息说曼联不近情面。以致有东说念主说，曼联在弗格森退休后的这些年来一直不行很好地处理俱乐部，竞技收获一落千丈，其中一大原因即是莫得处理好名宿，许多名宿的“大嘴巴”在这里指指令点，影响到当前在职的处理者的战略落实。名宿对于俱乐部来说真能产生这种影响吗？俱乐部与名宿之间的常见互动关系有哪些？

罗冉峰：从公开信息来看，弗格森退休后倒瑕瑜常风雅与俱乐部处理尤其是现任考验的责任切割，尽管也有质疑索尔斯克亚不让C罗首发这么的例子，但纰漏看来他其实不太像恋栈权益、无间要当曼联“太上皇”的神色。至于名宿与俱乐部之间的关系，我纰漏永诀为“祯祥物”“我方东说念主”和“刺头”三种定位。

先说“祯祥物”。刚才陈诚挚也提到这个词语，基本内涵是一致的。球员离开球队的竞技岗亭后和球队保捏着可以的关系，时常被请出来代表俱乐部出席一些官方行径、买卖行径，这即是“祯祥物”变装，仅仅用于形象宣传。其中像曼联的形象大使即是祯祥物式的职务，它跟俱乐部的中枢竞技和处理没什么关系，而是更近似于一种将名宿跟俱乐部权衡起来的热诚纽带或者对外宣传的新闻点。就曼联的情况来说，加里·内维尔最近也得回了形象大使这么的昂首，维斯·布朗、安迪·科尔也时常出席多样曼联行径。其他俱乐部也有类情况，举例埃尔伯、克洛泽时常出席拜仁慕尼黑的行径。“祯祥物”变装很常见，他们跟俱乐部关系相比好，但齐不参加中枢处理责任。

参加本体性处理责任的即是“我方东说念主”。像一位名宿球员，退役后走进了俱乐部的劳动司理东说念主以致主席岗亭，或者垂直少许，参加了青训、转会、球探之类的岗亭，那他相配于还在一个跟俱乐部实践处剃头展密切相干的岗亭上，是以如故俱乐部的报复一员，可以叫“我方东说念主”。

执教曼联时的索尔斯克亚就属于“我方东说念主”定位

“刺头”即是与俱乐部关系不好的故东说念主了，时常对俱乐部发表一些非议性的言论。如果针对曼联来说，我第一猜测的是范加尔。总体来说，这三种名宿与俱乐部之间的关系，是阐述他们与俱乐部的利益重合性的大小来区分的。

张闻：当年球员担任俱乐部考验应该也算“我方东说念主”的一种吧，就像咱们说的不少“DNA主帅”。但许多东说念主说，当考验太累了，还不如在俱乐部担任个虚职、去电视台当个指摘员，赚点称心的钱。就像哈维的巴塞罗那主帅经历既不算极端得手，但也谈不上失败，当今反而说不好下一个执教去处应该是那边。而相对来说，“祯祥物”式的岗亭就好当少许。是以“祯祥物”式名宿是不是真的既简陋、报答又可以呢？

陈文森：全体来说照实还算相比简陋。实践上咱们今天考虑名宿，可是不祥对名宿的界说还莫得敲得极端死。严谨地说，名宿是特色在俱乐部有光芒活命或者凸起孝敬的东说念主物，纯粹来说即是“功勋”，不是说你来遵守过就叫名宿。举例亨利在阿森纳细目算名宿，在巴塞罗那天然随队赢得了欧冠等荣誉，但巴萨球迷是否把他视为名宿是有争议的。

那么一位球迷公认的名宿，生活上照实是相比称心的。他们毋庸被艰辛的俱乐部本体性责任紧缚，基本上就莫得什么压力和办事强度。他们的责任主如若参加一下名东说念主赛、饰演赛，出席一下万般俱乐部或者其他类型行径，举例新球场落成、社区慈善、买卖践诺之类。大赛本事有的名宿可能会笨重少许，因为他们可能同期如故外洋足联或者欧足联的形象大使，是以会兼具一些足球践诺的责任，但全体来说亦然露露脸、跑跑多样场子，相对来说如故相比称心的。

球员与俱乐部是共同体

张闻：看来“祯祥物”类名宿号称球星退役后的“躺平“好聘用。天然，还有些球星退役会把我方也塑造为一个传播者，自愿作念一些内容。仅仅这方面的例子不祥特殊一些？

罗冉峰：照实莫得太多令东说念主深远印象的案例。球员退役后在足球界的去处其实不是太多，除了多样不按期的买卖行径除外，即是考验、指摘员等岗亭，有的可能会聘用创业。而作念内容传播对于球员来说是一个挺“跨界”的责任，例子天然是相比少的。我近期看到相比凸起的是埃弗拉和朴智星访问旅欧韩国球员的播客节目。他们开着一辆近似大篷车的东西到领有韩国球员的俱乐部的检会基地，派派饮料、咖啡之类。然后现场互动的不仅有韩国球员，还有俱乐部的其他球员。我看过的其中一期即是他们去拜仁的基地，拜仁的搞怪担当穆勒也来了，和埃弗拉他们全部耍宝还挺故意旨酷爱酷爱。

一个球员主动作念这一类责任之是以未几见，即是正如陈诚挚所说的那样，他们庸俗旧例性的“名宿”责任依然可以支柱还算踏实的退役、退休后收入了。是以大大宗名宿的作念法齐是舒服在家，那边有一份买卖践诺条约就接一下。像最近不少意甲布景的有名球员来了中国，这些名宿其真的多样各样场面的出现频率还挺高的，可以说就有一套弥远性的商务劳务协作对接机制。像菲戈、克雷斯波，还有本年去了“村超”的卡卡，齐是相比常见商务行径常客。而像埃弗拉作念Vlog或者早一阵子内维尔退役后精心写专栏抒发见识的例子，就相对少一些。

拜仁官方社媒也发布了埃弗拉朴智星制作的Vlog

图源：拜仁酬酢网罗帐号

张闻：我提这个问题其实是因为有一个其他想法。这些球员在非俱乐部官方主导下作念内容，但他们实践上仍在使用一种基于名宿身份的光环。这折射出球员如何从遵守俱乐部的经历中，得回的一种对日后故意的反馈。当今回偏激来看弗格森这个例子，真的止境特殊，他对曼联的孝敬如斯之大才会让他的“下岗”产生争议。而绝大大宗球员与俱乐部的紧缚没那么深，这相配于对俱乐部来说，某进度上可以提议一些“义务”参与宣传的要求，好意思其名曰是帮他们保捏曝光，从而匡助他们接获其他的商务行径机遇。

陈文森：球员与俱乐部之间是一种共同体，其利益紧缚在全部。这种紧缚会同期发生在现役和退役的景况下。比方亨利当年在摩纳哥出说念，转会到尤文图斯后邑邑不称心。是温格带他到阿森纳后，他的潜能才被全面激励。恰是亨利在个东说念主格调方面与阿森纳战术理念等门径的匹配，他和俱乐部相互确立。

还有另一种相互确立的例子在于球员买卖价值的收尾，这最终就有可能变成主捏东说念主所说的情况。许多球员齐说有“儿皇梦”“儿萨梦”，评释他们认为个东说念主劳动活命的巅峰标识，即是能为皇马巴萨等顶级俱乐部遵守，讲授我方是这个星球上最顶级的球员。当球员加入到顶级俱乐部之后，除了竞技层面上成为顶级的一员，买卖价值也更有契机成为业内的顶级水平，在大俱乐部光环的加捏下取得更多的变现空间。假如他退役后，依然需要期骗俱乐部的品牌算作红利去守护我方的买卖价值，他就有可能需要与俱乐部达成一种共鸣。俱乐部无间为球员背书，但反过来球员也要为部分俱乐部宣传责任发达支柱作用。

至于主捏东说念主所说的曼联的“特殊性”，在于是曼联需要共享弗格森创造的红利，而况弗格森的资格也险些是“一东说念主一城”。这种例子畴昔未几、将来可能更萧疏。比方瓜迪奥拉，对于曼城也号称教父级别，但他当年还指导巴萨赢得过“六冠王”，他日后为哪家俱乐部担任形象大使齐区别不大，聘用多了反而就不会有弗格森这种争议。

当代买卖足球深谙“名宿资产”处理

张闻：终末咱们聊一个本体性问题，俱乐部有莫得一些成文或不成文的“名宿资产处理机制”？举例有专门的部门维系与名宿的权衡。近期孙继海、欧文、维迪奇就来北京参加了英超的行径，英超官方是怎么权衡这些球员的？会有专门团队正经对接吗？

陈文森：俱乐部的商场部或东说念主力资源部会处理这类问题。举例商场部自己就需要跟现役球员的经纪团队相易，对接球员的日程表安排。接下来背面有什么行径需要调解球员参与，就与球员的经纪团队对接好。那么不少退役球员亦然有经纪团队匡助处理日常事务的，俱乐部的商场部是能通过经纪团队来对接上名宿的。

另外对于英超，算作全球最得手的买卖足球联赛，它的买卖运作体系止境锻真金不怕火。与名宿球员、考验乃至裁判等责任主说念主员守护权衡是其买卖体系的完好性的细节之一，这么有什么传播需求齐能快速找到适应的东说念主选。在实操中，跟名宿取得权衡的方法止境丰富，包括但不限于径直权衡球员、径直权衡经纪团队、通过其他球员/共同东说念主脉曲折权衡等等方法。尤其是一些像冉峰提到的时常出当今商务行径中的名宿，俱乐部或者赛事方要对接上他们，可以使用的渠说念太多了，毕竟民众齐在一个圈子里保捏活跃，细目是有许多共同的东说念主际关系。

孙继海、维迪奇、欧文出席英超行径

图源：英超联赛

张闻：今天咱们聊了一些俱乐部和名宿之间的话题，聊完之后我照实嗅觉到畅通员是一项很精巧的劳动。它会因为畅通员的活命的捏续性，而将畅通员的东说念主生永诀红险峻两个半段。上半段的激越最终是为下半段蕴蓄钞票、名声或者是实现“解放”的一系列条款。

对于下半段活命，有的畅通员聘用追求解放，过一些称心的生活，他们和俱乐部的关系可能会相对松散。有的聘用无间挑战自我，走上考验员等需要承受重大压力的岗亭。不管怎么聘用，民众齐是尊重他们的决定。至于弗格森，这么一个功勋外传的例子将来可能很难再出现。我个东说念主认为，曼联如故应该为弗格森所缔造出的俱乐部精神属性付费。感谢两位参与本期节目，咱们下期邂逅。

注：如无注明，本文所用图片来自Osports全体育